Thumb Stop Rate
Sinonimo informale di Hook Rate. Percentuale di utenti che "ferma il pollice" sull’inserzione invece di scrollare via.
Il Thumb Stop Rate è un sinonimo informale di Hook Rate, entrato nel gergo dei creative strategist mobile-first. L’espressione descrive l’azione concreta dell’utente: lo scroll continuo del pollice sul feed verticale, e il fermarsi sul singolo contenuto, è il primo segnale che il creative ha funzionato.
Non c’è una formula diversa rispetto all’hook rate: la metrica concreta resta (3-second video plays / impressions) × 100. La differenza è di framing concettuale: parlare di thumb stop sposta il focus dal video al gesto, e ricorda al creative strategist che la competizione non è "ad versus ad" ma "ad versus tutto il resto del feed" (post di amici, contenuto di influencer, altre ad).
In pratica viene usato in due contesti:
- Brief creativo: i copy/art chiedono al creative "fammi vedere il thumb stop", cioè il momento esatto dei primi 1-2 secondi che ferma lo scroll.
- Diagnostica post-launch: in review, si guarda la curva di drop-off dei primi 3 secondi per identificare se il problema è di thumb stop (mai fermati) o di retention a valle (fermati ma persi a 5 secondi).
Vedi anche: Hook Rate, Anatomia ad efficace, Reels Ad.
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