Hook Rate
Percentuale di utenti che guardano i primi 3 secondi di un video ad. Metrica diagnostica primaria del potere d’attrazione del creative.
L’Hook Rate è la percentuale di utenti raggiunti da un’inserzione video che restano almeno 3 secondi sul contenuto. Si calcola come (3-second video plays / impressions) × 100. Su Ads Manager non c’è una colonna dedicata: si costruisce manualmente o con un report custom.
L’hook rate è la metrica diagnostica primaria del potere d’attrazione del creative nei primi secondi, prima ancora di CTR e CPA. Un creative con hook rate basso non riesce neanche a far partire la lettura del messaggio, quindi tutto a valle è compromesso.
Esempio: due Reels Ad per lo stesso brand, stessa audience. Reels A hook rate 18% (su 100.000 impressioni 18.000 persone guardano 3+ secondi). Reels B hook rate 32% (32.000 persone). Reels B ha CTR 2,1% e Reels A 1,3%: la differenza CTR si origina prima del CTA, dalla capacità di fermare il pollice.
Benchmark indicativi 2026: Feed/Reels 20-30% buono, 30-40% molto buono, 40%+ eccellente. Sopra il 50% si vede solo su Partnership Ads ben fatte con creator nativi.
L’hook rate è il primo controllo nel framework Anatomia ad efficace: senza hook, il resto del creative non viene visto.
Vedi anche: Thumb Stop Rate, CTR, Anatomia ad efficace, Reels Ad.
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