Reach (Copertura)
Numero di utenti unici che ha visto almeno una volta l’inserzione nell’intervallo della campagna.
La Reach (in italiano Copertura) è il numero di utenti unici che ha visto l’inserzione almeno una volta nell’intervallo temporale della campagna. È diversa dalle Impressioni, che contano ogni singola visualizzazione (la stessa persona vista 4 volte vale 4 impressioni e 1 reach).
Esempio: una campagna serve 100.000 impressioni a un pubblico in cui ogni persona vede l’ad in media 2,5 volte. Reach = 100.000 / 2,5 = 40.000 utenti unici raggiunti.
La distinzione è centrale per le campagne di Awareness e per la pianificazione del budget secondo la formula budget. Nella letteratura strategica di Byron Sharp, la reach è il driver dominante della crescita del brand nel lungo periodo, più dell’engagement o della frequenza ripetuta su nicchie.
Su Ads Manager la reach si legge nella colonna Copertura. Il rapporto fra impressioni e reach restituisce la Frequency.
Vedi anche: Impression, Frequency, CPM.
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