Pixel (Meta Pixel)
Snippet JavaScript installato sul sito che traccia browser-side eventi utente (visite, view content, add to cart, purchase) e li invia a Meta per attribution e ottimizzazione.
Il Meta Pixel è uno snippet JavaScript che l’inserzionista installa sulle pagine del proprio sito web. Ogni volta che un utente carica una pagina taggata, il Pixel invia a Meta un evento browser-side: pageview, view content (visualizzazione prodotto), add to cart, initiate checkout, purchase, lead. Gli eventi servono per due funzioni: attribution (capire quali click hanno generato conversioni) e ottimizzazione (consegna campagna verso utenti probabili convertitori).
Esempio: utente clicca un’ad Meta, atterra sul sito, naviga 4 pagine, aggiunge prodotto al carrello, completa acquisto da 89€. Il Pixel registra ogni step e invia Purchase con valore 89€ a Meta, che lo attribuisce alla campagna originale.
Dal 2021, con l’arrivo di ATT su iOS, il segnale Pixel è strutturalmente incompleto su iPhone perché molti utenti non danno consenso al tracking cross-app. Per questo Meta spinge l’adozione di Conversion API come canale server-side complementare, più resistente alle restrizioni browser.
Vedi anche: Conversion API, ATT, Custom Audience, Attribution Window.
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- Glossario· 1 minATT · App Tracking TransparencyFramework Apple iOS che impone consenso esplicito per il tracking cross-app via IDFA. In vigore da iOS 14.5 (2021).
- Concetti· 4 minLe 6 categorie di dati che Meta usa per profilare un utenteMappa concettuale delle 6 famiglie di dati con cui Meta costruisce il profilo di ogni utente e da cui derivano i criteri di targeting su Ads Manager.
- Glossario· 1 minAttribution Window (Finestra di attribuzione)Periodo entro cui Meta attribuisce una conversione al click o alla visualizzazione di un’inserzione. Default 7 giorni click + 1 giorno view.