ATT · App Tracking Transparency
Framework Apple iOS che impone consenso esplicito per il tracking cross-app via IDFA. In vigore da iOS 14.5 (2021).
ATT sta per App Tracking Transparency. È il framework che Apple ha introdotto con iOS 14.5 (aprile 2021) che obbliga ogni app a richiedere un consenso esplicito all’utente prima di tracciarne il comportamento tra app e siti web di terze parti (il famoso pop-up Allow / Ask App Not to Track). Il consenso governa l’accesso all’IDFA (Identifier for Advertisers), l’identificativo pubblicitario di Apple.
L’impatto su Meta è stato strutturale: il tasso di opt-in medio si è assestato intorno al 25%, riducendo il segnale di attribuzione lato browser. Per compensare, Meta ha spinto la transizione da Pixel browser-based a Conversion API server-side, che invia gli eventi di conversione direttamente dal server dell’inserzionista a Meta, bypassando il consenso ATT.
ATT è il principale motore tecnologico dietro l’imprecisione delle metriche di attribuzione su iOS dal 2021 in poi.
Vedi anche: Pixel, Conversion API, Attribution Window.
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