CAPI · Conversion API
Canale server-to-server con cui il server dell’inserzionista invia eventi di conversione direttamente a Meta, bypassando le restrizioni del browser e del tracking iOS.
La Conversion API (CAPI) è il canale server-to-server che permette al server dell’inserzionista di inviare direttamente a Meta gli eventi di conversione, invece di affidarsi al solo Pixel browser-side. Quando un utente completa un acquisto sul sito, il backend del sito stesso fa una chiamata API a Meta con i dati dell’evento (tipo, valore, currency, identificatori utente hashati).
Il vantaggio è la resilienza al segnale perso: a differenza del Pixel, la CAPI non è soggetta al consenso ATT di iOS, ai cookie blocker, agli ad blocker browser. Lavora a livello server, quindi gli eventi arrivano sempre che il backend li mandi.
In pratica oggi (2026) Pixel e CAPI lavorano in parallelo: il Pixel manda gli eventi browser-side, la CAPI gli stessi eventi server-side, e Meta deduplica in base a un event_id univoco condiviso tra i due canali. Il risultato è una completezza di attribution che il solo Pixel non garantirebbe più.
L’implementazione richiede sviluppo backend (chiamata HTTP firmata con access token, hashing PII secondo standard Meta) e va integrata con il sistema di gestione del consenso lato sito.
Vedi anche: Pixel, ATT, Attribution Window.
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