Attribution Window (Finestra di attribuzione)

L’Attribution Window (Finestra di attribuzione) è l’intervallo temporale entro cui Meta attribuisce una conversione all’inserzione che l’ha originata. Si configura a due dimensioni: click attribution (utente cliccato sull’ad e convertito entro N giorni) e view attribution (utente che ha visto l’ad senza cliccare e convertito entro N giorni dopo l’esposizione).

Le opzioni disponibili su Ads Manager sono: 1 giorno click, 7 giorni click (default), 1 giorno click + 1 giorno view, 7 giorni click + 1 giorno view (default consolidato), 28 giorni click + 1 giorno view (raramente disponibile, riservato a casi B2B con ciclo lungo).

Esempio: utente vede un’ad lunedì, ci clicca martedì, atterra sul sito ma non acquista, riceve email nurturing, torna e acquista venerdì. Con finestra "7 giorni click + 1 giorno view", l’acquisto viene attribuito alla campagna Meta. Con finestra "1 giorno click", lo stesso acquisto non appare nei report Meta (sebbene la campagna l’abbia generato).

La scelta della finestra influenza letture di ROAS e CPA: finestre più lunghe gonfiano apparentemente la performance ma riflettono meglio la realtà commerciale; finestre più corte sono più stringenti ma sottostimano il contributo. L’arrivo di ATT ha ridotto le finestre disponibili per default su iOS.

Vedi anche: Pixel, Conversion API, ATT, ROAS.