ROAS · Return on Ad Spend
Quanti euro di ricavo attribuito torna indietro per ogni euro speso in advertising.
ROAS sta per Return on Ad Spend. È il rapporto fra il ricavo attribuito a una campagna e il budget speso per generarlo. Si scrive come moltiplicatore: ROAS 4 (o "4x") significa quattro euro di ricavo per ogni euro investito.
Esempio: spendi 1.000€ in una campagna Meta, l’Ads Manager attribuisce 4.000€ di acquisti a quella campagna. ROAS = 4.000 / 1.000 = 4.
ROAS è diverso dal ROI (Return on Investment) perché non considera costi del prodotto, margini, costi operativi. Su Meta Ads il valore si legge nella colonna Acquisti · Valore di conversione / Importo speso dell’Ads Manager. La cifra è affidabile solo se è configurato correttamente il Pixel o la Conversion API e se l’attribution window è coerente con il ciclo di acquisto.
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- Glossario· 1 minAttribution Window (Finestra di attribuzione)Periodo entro cui Meta attribuisce una conversione al click o alla visualizzazione di un’inserzione. Default 7 giorni click + 1 giorno view.
- Glossario· 1 minCVR · Conversion RatePercentuale di click (o sessioni) che porta a un evento di conversione configurato.
- Glossario· 1 minPixel (Meta Pixel)Snippet JavaScript installato sul sito che traccia browser-side eventi utente (visite, view content, add to cart, purchase) e li invia a Meta per attribution e ottimizzazione.